“链接·激活·焕新”老字号品牌创新设计学术研

　　“链接·激活·焕新”老字号品牌创新设计学术研讨会在黑龙江大学举办黑龙江网讯（记者 徐楠）以创意设计促进产业振兴，12月21日，主题为“链接·激活·焕新”的老字号品牌创新设计学术研讨会在黑龙江大学举行。

　　来自华东理工大学、杭州师范大学、东北农业大学、东北林业大学、哈尔滨师范大学、泰州学院等高校代表，黑龙江省老字号企业协会代表以及黑龙江大学相关学院师生代表共计60余人围绕老字号品牌活化、视觉重构和传承创新等主题共同探索老字号品牌创意设计的新思路、新方法。会议由艺术学院教授郑伟主持。

　　黑龙江大学艺术学院院长于冠超在致辞时表示，本次研讨会旨在链接教育链、产业链、企业链，为创意设计的全面升级提供智力支持。哈尔滨在多元文化碰撞中形成，也诞生了许多具有鲜明地域特色的民族品牌，要更多思考如何将老字号的文化精神传承和推广，使老字号品牌焕发新的生机。

　　华东理工大学艺术设计与传媒学院党委副书记王珊致辞时分享到，上海高校与老字号企业通过协同聚合机制探索校企合作新路径，围绕老字号项目为教学实践平台的建设注入新内涵、新方法，使老字号品牌融入大学校园文化，让青年学生从消费者转变为建设者和创新者，形成良性循环。

　　此次学术研讨会上，华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡作了题为《老字号品牌创新》的主旨发言。杭州师范大学人文学院教授杨向荣作了题为《气氛：消费空间的一种阐释路径》的专题发言；黑龙江大学历史文化与旅游学院教授朱桂凤作了题为《用“两创”方针指导老字号创新发展》的专题发言；黑龙江大学新闻传播学院副教授李连璧作了题为《数字媒体时代老字号品牌传播的创新路径》的专题发言。

　　同时，来自龙江的“老字号”企业代表哈尔滨市老厨家餐饮有限责任公司董事长、黑龙江省老字号企业协会专家委员会委员郑树国分享了老字号品牌在经营中遇到的挑战和机遇，特别是在维护传统特色的同时引入创新元素的重要性；哈尔滨市超越食品有限公司总经理贾晓芳结合企业自身实例，分享了企业如何通过文化定位使品牌创意设计与地域文化相结合，展现黑土优品与龙江精神相结合的品牌文化。

　　最后，黑龙江大学艺术学院教授郑伟以《老字号品牌视觉叙事的可持续设计》为题进行总结发言。她强调，以老字号品牌为核心的创新生态，是将人因、艺术、商业、技术和社会创新的可持续理念，通过可持续的情感、行为和生活方式等的创意设计，讲好老字号品牌的“新”故事。

　　此次学术研讨会共分为中国好创意宣讲、大会发言、主题研讨、学术讲座等环节，来自省内外多所高校、科研院所的创意设计行业专家学者及教师积极参与研讨，大家一致认为老字号的传承发展也是相关产业链领域校、政、研、企的社会责任，创意设计产业作为新引擎将对老字号品牌的创新发展具有重要意义。（图片由黑龙江大学提供）

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