品牌设计用艺术范的品牌设计吸引千禧一代

　　品牌设计用艺术范的品牌设计吸引千禧一代在百事公司的众多饮料品牌中，目前只能买到Aquafina（纯水乐）一款纯净水品牌。不过明年，你或许会在超市货架上发现一款设计时尚、艺术范十足的Lifewtr瓶装水，这款高端水品牌是百事公司专为千禧一代准备的。也许

　　12月9日，百事公司官方公布，Lifewtr品牌产品将于明年2月正式面市，它是一款“PH平衡、添加电解质改善口味”的纯净水，有700ml和1L两种规格，建议零售价分别为2.06和2.07美元。

　　定位“高端纯净水”的Lifewtr不仅从产品成分上强调自身的“健康”、“口感好”，更呈现了具有辨识度和设计感的品牌标识与包装设计。百事公司的营销人员从设计、时尚、美术、摄影等领域挖掘了一批新兴艺术家轮流参与相关设计，想通过品牌形象设计上展现的创造力和时尚感吸引千禧一代。

　　第一批参与品牌设计的艺术家有擅长大型艺术作品的Jason Woodside，Craig Redman和Karl Maier艺术家团队以及从事公共空间壁画创作的艺术家Momo。

　　企业如何做品牌传播？在百事公司全球饮料集团总裁Brad Jakeman看来，品牌形象的艺术化反映了Lifewtr品牌设计价值的核心：创造力。

　　“Lifewtr希望参与到艺术、时尚、设计等领域中，与新兴艺术家一起展现创造力，并将他们的创意作品推广给千禧一代。”而对于追求时尚和个性的千禧一代来说，他们在消费购物时十分注重审美与个人形象，一瓶包装艺术范的纯净水很可能被视为一个时尚配件。

　　靠碳酸饮料起家的百事公司为什么会发布高端纯净水品牌，还在品牌包装设计上花费这么多心思？这背后是基于市场数据和消费者需求的考量。

　　百事公司CEO也曾在年初表示，碳酸饮料在百事公司全球总销量中占比不足四分之一，而包括瓶装水和无糖饮料在内的健康产品已经占到总销售量的四分之一，未来非碳酸饮料会成为驱动整个饮料市场的“生力军”。

　　面对有一定口碑和优势的竞争产品，Lifewtr必须找到差异化的品牌设计营销方式。

　　对于Lifewtr接下来的品牌营销计划，百事并没有透露更多，但他们表示，希望Lifewtr未来能实现年销量10亿，但并未给出这一目标实现的具体时间点。

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