品牌设计(精选20篇)

　　品牌设计(精选20篇)当今人们的消费观念已经由传统的实用型消费转向品牌化消费。人们信任品牌是由于品牌是产品良好质量和使用的保证，但急功近利的商家并没有把重心放在产品质量的提升上，却把注意力放在利用各种各样的平面媒介，电视媒体去大肆宣传自己的品牌。此时，品牌如果想在竞争中凸显，就必须要依靠良好的产品及其设计，建立起自己的品牌形象，从而达到良好顾客忠诚度。

　　广告和营销对于品牌的创造和经营只能得到短期的经济效益，但企业运用设计创造品牌，用良好的设计产品逐渐构建起人们对于一个品牌的深刻印象，这才是长久之策，这种建立起来的信任不会因为时间流逝而淡化。

　　苹果最好地诠释了产品设计对于品牌塑造的价值，1977年，前Macintosh设计师——33岁的马诺克被乔布斯招聘进苹果时，公司只有5名员工，如今苹果已从计算机领域扩展到手机领域，并都取得了巨大的成功，这都归功于其良好的产品。从1997年iMac的成功，到2001年iPod问世，在全世界销售2.2亿部，再到2007年iPhone，这些产品都成为了计算机和手机行业的经典。苹果品牌已经被打上了“时尚、精致、舒适使用”的烙印，这与它的产品造型时尚、注重细节设计，合理材质选择，使用人性化分不开的，这就是产品对于品牌的塑造。那么，在设计创造品牌的时代背景下，设计师应该怎样做，才能让自己设计的产品能够担当起建设品牌形象的重任，这是本文所要进行探讨的。

　　传统的设计模式中，设计师只是设计师，他们只负责设计产品的外观，往往导致设计更多是出于设计师自己的考虑，设计师的个人喜好。这样的结果本质上是由于大部分公司并没有把产品设计作为企业的核心，他们只需要设计师设计一些徒有其表的东西，然后工程师再把成本压到最低，企业再去利用广告效应进行销售，因此设计师得不到重视。设计创造品牌，企业要提高设计师的地位。工业设计师不只是一个执行者，他们更是公司品牌的策划者，是产品规划和品牌经营的攻坚力量。苹果前行政总裁乔布斯，非常重视公司的设计师，而且自己也加入了设计的行列，他从内心热爱设计，醉心于产品设计。

　　企业品牌形象的塑造离不开产品开发，产品开发要有明确的设计过程，包括产品构思和调查研究、总体方案设计、具体设计（技术设计和工作图设计）、样品试制（样品试验、样品鉴定、样品改进）、小批量试生产、大批量生产等各个环节，工业设计要贯穿整个产品开发过程。在开发过程中，工业设计师除了要做好自己的专业职能外，还要尽量多地了解市场、相关品牌、行业相关技术、生产工艺等，以具有更好地全局意识，同时，更要注重与其他行业专家，其他部门同事的沟通、配合、协作，这是如今设计界倡导的“跨领域协同合作”。因为人的精力和能力是有限的，不可能每个领域都精通，要懂得去借鉴和吸收。

　　工业设计师要想用自己的产品设计去创造品牌，首先要具有品牌意识。不仅要了解自己企业的现实状况和理念，更要了解市场上其他品牌的产品定位、品牌经营和竞争，对行业品牌有个总体把握，从而对自己品牌进行品牌定位、理念规划、产品规划和设计。

　　乔布斯说：“设计理念是一个作品的核心灵魂，而外壳只是灵魂的表达。”工业设计师在设计产品时要以设计理念去引导，这个设计理念的建立是以企业文化为基础，企业目标为依据的。在设计理念的引导下，产品的风格取向才能与企业的整体品牌形象保持一致，产品才能起到塑造品牌形象的目的。日本著名企业“无印良品（MUJI）”，其本意是“没有商标与优质”，推崇的理念是纯朴、简洁、环保、以人为本。在商品开发中，无印良品的产品设计、材料使用、包装等都是在这样的理念引导下进行的。在产品设计的风格上，极简主义设计风格的造型、 色彩、 装饰构成了无印良品产品视觉识别的内在统一性；它的产品拿掉了商标，除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品的商品上，顾客很难找到其品牌标记。在材料使用上，为了环保和消费者健康，无印良品规定了许多材料不得使用，如PVC、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。就连无印良品近年来每年推出的形象广告，也延续了其一贯纯朴、简洁的特色，或直奔主题地展示产品，或纯粹表现品牌。

　　设计理念是产品延续创新的依据和保证，企业在发展过程中会源源不断的生产新产品，如果没有统一的设计理念，设计师无章可循，就会导致产品风格的凌乱，让使用该品牌产品的顾客摸不着头脑。同时，设计理念既要维持一定时期内的稳定性，也要与时俱进，时代的变革和人们的需求需要企业及时的对自己的品牌定位及理念做出适当改变。

　　设计理念是产品的内涵，是无形的，内涵仍需通过有形的设计去表现。品牌形成自己品牌形象的方法大致分为两种，一种是显性品牌设计特征，一种是隐性品牌设计特征。显性品牌设计特征可以通过相似整体形态、细部处理、色彩搭配、材质运用等外部视觉形象的反复应用，形成品牌特有的视觉设计形式。用户在购买产品或使用体验过程中，对特定的视觉设计形式有一定的认知和记忆，经过一次或多次的经验刺激，就形成了人们心中的品牌形象。因此，显性品牌设计特征具有视觉显现特征，具有很强的识别力。宝马汽车家族最大的特征就是有经典的双肾形格栅，双肾格栅造型首次出现在1933年出产的303车型上，这一特征在后续的其他车型上继续发展。虽然在不同时期，这个特征根据车型和时代审美变长、变扁、变大、变小，但最终延续了下来，成为宝马汽车品牌最为明显的特征。隐形性品牌设计特征，不具有明确的可视性设计特征，是一种隐性的人们对于产品的整体性把握，是对品牌个性的深层次表达。隐形性品牌设计特征，支持品牌产品的个性化和差异化，侧重于人们对品牌的体验和整体感受。

　　在品牌的特征设计上，工业设计师一定要深入挖掘符合品牌理念的元素、造型或感觉，从而通过产品的外观或气质表现出来。在产品的设计过程中，设计师既要考虑宏观造型，更要考虑细枝末节。苹果公司“总设计师”乔布斯，很重视产品的细节设计，对产品精益求精，正是这样，成就了今天以产品制胜的苹果。

　　品牌想要传达给人们感受，不仅需要有品牌的设计特征，更需要有良好的产品用户体验，这是人对品牌产品更深层次理解的关键。产品用户体验（简称UE），是用户使用一个产品（服务）的过程中建立起来的心理感受。相同功能不同品牌的产品，良好用户体验的那个往往能够带给人们好的使用情绪，从而使人们对品牌形成良好印象，发生再次购买行为，逐渐形成高的品牌忠诚度。韩国乐扣乐扣（LOCK&LOCK）株式会社是生产新概念乐扣乐扣保鲜盒的专业企业，乐扣乐扣最大的特点就是容器良好的密封性和材料的健康性，能够完美的密封保存烹饪材料及各种食物，使其保持新鲜。产品的良好密封性能和材料的健康性，单从外观是看不出来的，是要通过使用才能深刻体会到的。乐扣乐扣产品中我们最常接触到和用到的就是采用四面锁扣方法的水杯和保鲜盒。水杯的设计看似简洁，但却蕴藏着精细的设计。他的四面锁扣能够让人单手情况下一下子就可以扣上，这是普通的旋拧方式水杯所欠缺的；硅胶材料密封圈设计让其具有良好的密封性能；其正面的切面设计具有定位功能，让人们在扣盖子的时候潜意识的把喝水口对着正面，也保证了人们随手拿起喝水时可以习惯性的正好面对喝水口，特别是可以满足眼睛必须关注其他目标的人（如开车的人）和在黑暗中操作的人的需要。

　　因此，作为设计师，不能只考虑产品的外观造型，还要用人机工程学的知识作为指导来考虑产品的设计，使产品能够符合人的生理结构和操作习惯，带给人们良好的使用体验。同时，工业设计师还要了解人们的心理，运用设计心理学使设计产品带给人们良好的心理感受。

　　[1]王月亭，王运强.现代产品设计开发的特点及变革[J].中国建材.2005（10）：76—77

　　形象是主体在一定的意识形态下，对客体做出的反映，而产品的品牌形象则是指消费者对产品的心理期望，简单说来是就是对产品的心理感知。理论而言，对品牌形象的影响因素有品牌是名称、包装、质量、服务、价格、属性等，对于不同的动漫周边产品而言，其各自具备的品牌形象又有个体差异，如有些动漫周边产品具有可爱温柔的特性（如喜洋洋与美羊羊周边产品），有的则代表着公平正义（如黑猫警长周边产品），而有些则代表着睿智（如阿凡提周边产品）等。品牌形象不仅是针对消费者诉求而产生的，也是企业和产品的无形资产，对企业和产品的发展起到不可替代的作用，但是正因目前我国动漫周边产品行业中，同质化、恶性竞争严重，因此如何突出重围，品牌形象起到举足轻重的作用，一般来说，消费者会选择品牌形象好、品牌知名度高的产品。而品牌形象的构成则主要包含两个部分，即品牌的功能性和独特性。品牌的功能性是品牌形成的基础，是消费者对品牌最先形成的感性认识。品牌的魅力是营销者赋予品牌，并为消费者感知、接受的个性特征，是在功能性的认识基础上进一步体现的情感、心理、价值观念。

　　笔者认为，品牌塑造对动漫周边产品的重要性主要体现在以下几个方面：首先，品牌塑造是动漫周边产品可持续发展的生命力。在产品严重同质化的今天，企业想在一片红海中胜出，就需要实现产品的差异化竞争，但对于动漫周边产品而言，需要产品设计、产品外包装、营销手段、服务模式等的差异化，但总结来说，这些差异化都归结为品牌的塑造，简单说来只要谈到某一类型的动漫周边产品，就能让消费者联想到是某公司生产的产品，这点现实企业中有很多已经做到（如微软的windows系统等），从这些成功企业的经验来看，这些企业是不仅长期占据稳固的市场份额，也使得企业获得了长期、可持续的发展，是企业发展的生命力，而对于动漫周边产品来说，依然如此。其次，品牌塑造有利于动漫周边产品获得市场的认可。只要品牌得以成功塑造，也就预示着该产品在其所属的细分市场中，已牢牢掌握一定的市场份额，同时品牌塑造成功的结果，也说明细分客户群体对产品认可，是市场认可的重要展现。

　　的塑造品牌的策略分析前文笔者已经对品牌塑造在动漫周边产品设计中的重要性进行了分析与研究，而如何有效的建立起动漫周边产品的品牌，笔者将基于动漫周边产品设计的角度进行策略分析。

　　动漫周边产品的设计不仅包含产品本身的设计，也包含有产品外包装的设计，因此基于动漫周边产品设计角度，研究这些企业如何进行品牌塑造，外包装的设计也是重要考量的内容。而外包装的设计外观、材料、文化内涵、构成方式等，都对品牌形象的建立有着直接的影响，外包装的品牌形象的建立正式基于以上基础上才能产生。

　　对于一个企业而言，其产品品牌的定位在企业战略规划中已明确化，因此剩下的工作记为如何建立既定的品牌形象，这点从外包装的角度来看，材质的选择要紧密联系目标客户群体，如目标客户群体是高端消费人群，那么外包装材质不仅需要材质好，更需要材质的新颖；反之若目标客户群体为低端客户群体，为了控制周边产品的总成本，外包装材质的选择可以是大众化、普遍化的原材料。这样选择不仅符合消费者的需求，更符合企业自身的定位，利于动漫周边产品品牌形象的建立，直接促使其品牌的建立。

　　与材质需求类似，但又有所区别，因外包装设计不仅要与企业的定位相吻合，也和企业生产的动漫周边产品相吻合，因此外包装的外观就具备双重属性，结合外包装的图案，将其所需要包装的周边产品直接或间接的展现给消费者。

　　如何发掘动漫作品的内涵并运用到包装设计上，是引起消费者情感共鸣的关键，例如日本森永糖果公司以经典卡通人物为包装的一个系列产品，在外观上使用的是20世纪50年代的铁罐造型，构图上也以旧式卡通为构图，人物造型简单、平凡，但却很经典，整体给人感觉怀旧、耐人寻味，给消费者传达一种对童年时代的卡通人物的回忆情感。因为动漫文化同一个人的童年时代和成长有很大关系，包装设计时利用这种情感内涵，能够引起消费者的情感共鸣，从而得到消费者的高度认同。消费者对产品产生认同感，自然就在心理上对产品品牌形成了良好的形象。因此，在动漫周边产品的包装设计上应考虑发掘能得到消费者认同感的文化内涵，利用动漫丰富的文化内涵提高品牌形象，从而增强产品的竞争力。

　　当前环境污染治理是摆在世界人前的难题，也导致了世界各国都在践行绿色生态之路，对于动漫周边产品设计而言，设计师也需要转变角度，树立人与自然和谐发展的品牌塑造思路，从产品设计的各个环节（材质等）都要与节能、无害、高效化设计紧密结合，倡导绿色化的动漫周边产品设计之路，树立绿色化的品牌形象。

　　马斯洛层次需求理论表明，人在低层次需求（物质）得到满足后，会追求更高层次的需求（精神），因此对于动漫周边产品的设计师而言，就要拓展自身的设计视野，开拓创新，别出心裁，创造出个性化、特色化的动漫周边产品，以满足消费者多层次的消费需求，这也是动漫周边产品品牌塑造的必由之路。

　　作为中式男装第一品牌曾凤飞品牌设计总监，曾凤飞从开第一家店起就清晰地奠定了自己的品牌风格，并将“中国元素”作为品牌的核心价值。

　　在曾凤飞看来，品牌同质化的产生一方面是由于不同的品牌从市场上拿到同一款式的样品后，“扒版”导致的结果；另一方面，很多品牌没有自己生产的能力，都是靠加工的，而这些加工企业又为不同的品牌提供了相同款式的产品进行生产加工，也导致了这种“同质化”的不断扩散。的确，服装行业竞争门槛低，缺乏设计与工艺壁垒，很难制止产品间的互间模仿，即使较为成熟的品牌也很难做到设计与加工的垄断。

　　要如何摆脱这种同质化现象？曾凤飞认为，做好产品企划非常重要。每一个品牌都应该具有自己的思想与气质，正如每一个人的气质都是不一样的，如果没有做好产品企划，那同质化现象就无法解决。

　　“之所以一些品牌的设计风格和定位一直在跟随市场变动，就是因为这些产品并不是由自己公司设计的。它们真正缺少的是对品牌设计的规划，它们没有品牌核心战略的概念，那品牌也就没有了核心价值，因此也无法真正表达出这个品牌的基因、风格和定位。”曾凤飞说，每一个品牌的老板都应该认识到自己品牌的定位，品牌的文化、基因和管理是什么，这样他才会明白自己要做的是什么，并引领品牌形成自己的理念，然后在这一理念中研发自己的产品。而每一季的产品从主题与色彩，到面料与花纹，再到款式的演变……这些基因是不可被替代的，只有这样才能形成品牌自我的特点，也是品牌的精髓所在，即品牌的文化、个性化。

　　像Armani、Zegna这样的国际品牌，它们的个性有很大的区别，也都被保持至今。那么，当一个中国品牌在国际舞台上展现自我的时候，需要什么去支撑？当然是中国人自己的东西！现在很多中国品牌也逐渐意识到这个问题，也在不断寻找自己的理念。“国际有国际的东西，我有我自己的东西。我的品牌文化，我的产品卖点，它是一个国家在支撑，这个大背景就是中国，所以不需要去抄袭任何外国人的东西，只能是别人模仿我。”作为一个设计师，一定要理解自己的母语，这是品牌设计理念的支撑。如果没有我们的母语作为支撑，中国有几个设计师？

　　曾凤飞说，他想要做的是一个让外国人尊重、让中国人骄傲的品牌。当然，中国的设计必须要符合时代，而不是仅仅两个盘扣，中国元素与服装应该怎样融合？这个融合过程又将会给衣服带来什么样的意义？这是值得每一个中国设计师去思考的问题。

　　有人说品牌同质化的产生也可能是由于消费者的审美取向变得同质化而导致，而POKPOKER品牌创始人杨洁却从这样一件事开始谈起——去年在我的会结束之后，我的一个朋友穿着POKPOKER品牌的衣服回东北老家。走在马路上，有人拍他肩膀说 :“嘿，哥们，你衣服哪儿买的？”从走进商场大门的那一刻起，就有人又问他同样的问题，走到二楼也有人问他。那么，我们不妨思考，穿上这件衣服就会有人不断询问，这就代表着消费者对于具有个性化风格的服装也是有强烈需求的。但问题的关键是——你给予了他多少的需求选择？

　　当商场没有给予消费者足够的可备选的东西时，他们如何找到真正属于自己的衣服？是商场没有给予消费者选择的条件和机会。

　　“同质化现象也可以被描述为——同一个“贴牌”加工工厂同时为不同的品牌供应产品，而这些品牌又在同一个商场里面进行销售。实则销售的是相同的东西，只是换了商标、价格，加上各品牌店面的装修不同而已，这的确让品牌头痛。”

　　谈及这种现象产生的原因，杨洁认为，首先是品牌的企业主本身有问题，他的认知、审美以及他对品牌的系列化认知和风格特征没有自己的概念，容易随波逐流，这是导致品牌同质化最核心的问题；其次，商场是同质化品牌的“帮凶”，让这些同质化的品牌赖以生存。

　　然而，即便这些同质化的品牌姑且活下来，但是却无法长期发展，因为它们没有品牌定位和品牌风格的概念，必然会被市场淘汰。拿欧洲来说，并不是他们的企业家或设计师都一定充满智慧和创新意识，他们也同样经历过这样的阶段，同质化品牌在经过一番“恶战”后被不断淘汰，如今存活下来的，像Prada、D&G、Gucci这些品牌，它们虽然都是在同一个价位带里面竞争，但是客户群却是不一样的，它们都具有各自强烈的风格特色，并紧紧抓住那部分客户群，然后相安无事地各自繁荣发展。

　　对于国内同质化现象最为严重的男装品牌来说，保守的黑、灰色一直是大行其道，而POKPOKER给予更多的颜色选择和大胆的花型搭配。“如今，信息太发达了，人们能够通过T台秀、电影、时尚的资讯等等去看到很多漂亮的衣服或者他心目中想象出的各种形象的衣服，他们甚至看到模特穿着，就会向往穿在自己身上。”因此，这也给了设计师品牌和男装的创新更多机会。

　　设计师首先要把自己当消费者，再然后站在消费者的角度上给予更专业、更具有审美的设计表达。“我们意识到设计师品牌的价值就是设计价值，与很多成熟企业相比，我们在面辅料、生产加工环节完全是没有优势的，所以我们最大的竞争就是‘软实力’——设计优势和设计价值。”杨洁说，POKPOKER品牌的“软实力”就是它的核心竞争力——“解构主义”的设计理念，这是作为一个专业的设计师发挥的最大优势。我们通过多年的学习和积累，对结构的了解最为通透，然后用一种新的审美观念对原有的结构进行破解，再重新塑造。

　　设计创造了品牌服装的艺术价值(造型、装饰、色彩)，而营销服务于将设计产品推向市场并获得利润，因此设计和营销是品牌服装不容忽视的环节。在网络信息时代背景下，“叠三元”模式以网络平台作为支撑，融合设计和营销两大功能板块，来实现设计营销一体化的目标。

　　品牌服装的发展具有悠久的历史，已经形成了从服装设计到产品销售的完整流程体系。根据设计和营销的角度划分，品牌服装经历了“分二元”“串二元”“叠二元”“一二元”模式。网络未兴起之前，品牌服装的经营主要依靠厂店联合模式。品牌服装设计师给出设计方案，然后投入工厂进行制作，最后成品在门店销售。此种传统模式下，设计和营销处于分离状态，笔者将其定义为“分二元”模式。“分二元”模式主要为服务大众需求的工业品牌，与此对应的时装定制则服务于小众市场个性化需求，如Chanel、Dior、Valentino等。在时装定制模式中，营销具有产品设计驱动的特点。从而在一定层面上，设计师具备了直面市场的条件，在时装定制环节中设计与营销有了初步结合，笔者将这种时装定制定义为“串二元”模式。随着网络时代的到来，网络渠道带来的巨大商业价值日渐显现。传统品牌服装的营销方式从线下发展到了线上，成立电子商务部门，开创了营销与网络结合的局面，这种模式简称为“叠二元”模式。在“叠二元”模式下，品牌服装一般走大众路线、价格较线下有更多优惠。设计的价值有所降低，如凡客、PPG等。与“叠二元”模式不同的是，部分网络品牌服装在利用网络的优势的前提下，更加注重设计的作用，具有网络、设计、营销“三元结构”特点，可称之为“一二元”模式，如淘宝网的阿卡、裂帛、七格格等。

　　传统的设计营销方法根据作用目标不同，有两种不同的概念表述。第一种指的是设计主体为了达到一定的设计目标，依据营销理论、方法和技术，对艺术设计对象进行市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的完整活动过程。第二种是利用设计的色彩、风格、款式、功能、材料、设计师等要素达到营销的目的。前者属于设计方法，后者属于营销策略。与传统的设计营销方法不同，基于网络的设计营销方法，利用网络平台优势，设计开放给消费者共享，理想状态下营销环节可自动完成。笔者将该种设计营销相互融合的设计营销模式，称为“叠三元”模式，即基于网络的设计营销方法。

　　从结构上看，“叠三元”模式是在“叠二元”和“一二元”模式基础上发展的。而网络服装品牌是“叠二元”“一二元”模式下的产物。通过分析网络服装品牌，可得出当下品牌服装网络化存在品牌历史、设计理念、组织形式等方面的问题，为思考可行的基于网络的品牌服装设计营销方法提供了方向。

　　据艾瑞咨询数据显示，2013年国内网购交易额达到1．84万亿元人民币，较2012年增长39．4%，预计在2014年，中国服装网购在服装零售整体市场的渗透率将达到23．6%。在此形势下，网络服装品牌以其惊人的发展速度大量涌现。

　　目前根据品牌来源主要可以分为横向品牌和纵向品牌两大类别。纵向网络品牌指的是原先为线下销售的品牌，为了开拓市场进驻线上，在大品牌旗下成立独立的网络品牌，如美特斯邦威的AMPM等。横向网络品牌包括由设计师个人所创立的网络品牌和由公司雇佣设计师直接单独创立的网络品牌。为了便于表述，笔者将横向网络品牌分为“设计师品牌”和“新工业品牌”。其中设计师品牌主要通过原创设计形成产品进行网络销售，例如淘宝网的裂帛、阿卡等，而新工业品牌通过雇佣设计师来完成产品设计，如玛萨玛索、茵曼、凡客等。

　　在网络服装品牌中，设计理念的差异使得横向品牌占据的网络市场份额较同档次的纵向品牌要大。以原创设计、个性化设计、高档定制等设计为核心的经营理念，使得横向品牌相对于纵向品牌会更具有辨识性，满足人们的个性化需求。尤其是横向品牌中的设计师品牌，不仅服装销售情况及市场口碑良好、拥有稳定的客户群体，而且设计师对市场的需求有着更为主动的分析，能够不自主地将市场因素(趋势、现象)融合设计灵感进行创作，兼顾设计和营销的任务。而新工业品牌的产品售货量、售后服务良莠不齐，网络市场优势不明显。

　　品牌历史短是纵向品牌和横向品牌共同的特点，设计和服务成为影响着各网络服装品牌的差距程度主导因素。毋庸置疑，网络品牌在品牌历史上的差距自然较小。在2013年，天猫“双十一”单天创下1亿销售额的阿卡，成立于2005年。七格格、裂帛、时尚起义等在2006年创牌，凡客则为2007年。品牌历史的微小差距促使设计和服务成为网络品牌的主要竞争力。从2012年到2013年短短两年内，网络品牌的格局又有新的变动，其中最有代表性的是韩都衣舍。作为线下连锁的服装品牌，以其“快时尚”的服装设计和优秀的线下服务基础迎合了网络市场快节奏的消费方式，在网络服装市场上赢得了网络消费者的认可。

　　网络服装品牌正处于组织形式改变的关键时期，人力成本、执行效率成为网络品牌取舍的关键。早期的网络服装品牌通过批发产品然后贴牌零售，这种方式对于人员数量的需求很低。显然，这种业余模式在目前网络品牌中早已不适用，但是在应对当前人力成本逐年升高的难题上仍具有借鉴意义。摒弃原先运营架构，回到线下传统的公司组织模式，是网络服装品牌在发展阶段主流的转型方式。公司化运作在职能、执行效率上有所减弱，但是符合品牌长远意义的发展。

　　通过当前网络服装品牌特点分析得出，设计、服务、成本构成了品牌服装发展的三个重要因素。协调设计、服务、成本三者关系成为“叠三元”模式方法的目标和要求。在设计方面，强调设计营销关联、打造创意产业。传统模式，遵循设计到营销的顺序性，使得设计环节独为一体。“叠三元”模式方法应通过改变品牌内部管理机制，以达到设计和营销的结合。其中基于平台化的设计方案探讨、创新设计理念等设计方法的运用，符合当前的网络时代特性。设计刺激创意的发生，同时促进创意产业链的形成，最后创意产业链反哺设计。链优化的结构具备设计创意到创意产业的整体思维，有利于品牌的培育和可持续发展。在服务方面，注重客户价值优先、科技体验适用。若要保持网络服装品牌持续的发展势头，由重视艺术设计产品导向4P(产品、地点、价格、促销)营销理论转向以客户为核心的4C理论(消费者、成本、方便、沟通)。传统的4P理论注重的是产品，而4C理论在于服务客户价值、市场行为更为主动。线下和网络科技的组合运用，在网络市场竞争中起关键作用。网络科技影响网上消费者的消费行为，引导消费者进行购物决策。在PC端，网络科技可提高售货速率;在移动端，网络科技目的主要在于开拓市场;而线下科技辅助网络科技创造体验式消费。在成本方面，体现节约人力资源、提高运营效率。节约成本、提高效率的目的是为了更好地满足设计和服务的要求。国内日渐上涨的人力成本，使得网络平台化的运营机制具有现实意义。首先，网络平台实现在线订单功能、订单信息流程跟踪等功能，缩减了产品开发时间。其次，线上办公是实现扁平化管理的最佳方式，从信息的传达、任务的执行到信息反馈，信息交流效率折射出时间成本所带来的巨大利润空间。最后，运营效率有利于线下产业链形成联动反应，进一步降低产品成本。

　　结合网络品牌服装设计营销方法要求，基于网络的服装品牌设计营销方法贯穿于品牌服装的用户开发、设计方案、售货体验、生产物流、售后服务五个过程。“叠三元”模式流程如图3所示。首先，品牌服装通过客户开发完成消费者的原始积累，然后让其与设计师们一同参与设计方案、与代工厂一同探讨尺寸规格。待服装设计方案敲定后，服装产品通过代工厂完成加工，最后通过物流运输完成交货。其中有些爆款，可大量生产、积累库存，实行产品的统一管理。三位一体，开发客户。三位一体指的是电脑、手机、电视三种媒介共同运用于产品信息推广。其中电脑和电视模式已在成熟阶段，深度开发收效较小。而移动互联网用户数量将要超越PC端，且市场阻力较小，所以手机互联网成了各网络品牌的目标市场。运用品牌APP战略抢占移动市场是网络服装品牌扩大市场的主要手段之一，如凡客、优衣库、ZARA等。目前货到付款、第三方支付、网上转账等手段，支付环节的繁琐和不安全性，所以品牌服装可暂时用支付手段多样化的策略来满足不同消费人群的需求。网络交流，设计共享。在设计方案环节，充分利用网络交流工具或者将消费者拉入设计行列实现设计和需求的结合，以达到设计开放的目的。通过BBS论坛、贴吧、QQ群等交流平台，收集消费者设计观点。但是此方法，因为交流对象处于被动状态，具有局限性。相比之下，将消费者纳入设计者的行列则更具开放性。产品设计环节需集思广益，增加产品设计的可行性，并且代工厂也可以直接与设计师交流工艺指标，这种设计加生产的模式颇具有创客精神。科技应用，优化体验。网络服装品牌销售平台，合理运用先进的计算机技术优化交互体验可提升品牌特色。例如打造3D商城，2014年7月1日上线D商城客户端，都受到了人们的广泛关注。建立3D商城，需要花费巨额成本，且目前3D网上商城还处于萌芽阶段，市场反应效果不明朗。相比之下，优化商品的陈列方式表达则更易实现且能获得消费者认可，如2012年阿迪达斯启动互动虚拟橱窗购物，赚足了消费者的眼球。除此之外，各种3D技术正在兴起，如网络模拟试衣技术、3D打印技术等。精准营销，服务售后。优秀的售后服务可提升人们对于网络品牌的忠诚度，促使客户频繁消费该品牌产品。传统售后服务的业务单一且脱离产品市场，只服务于客户群体的建立和维护。“叠三元”模式将精准营销的思维植入售后，通过数据分析、投其所好，以达到售后创造利润的效果。精准营销与售后结合具有善意的指导作用，并且推送优质的服务信息有利于产品和需求信息对称化。

　　库存周转期和现金流是服装生产行业的命脉所在。传统的服装行业设计一般要提前两季实施，然后举行展会或订货会进行订单销售，之后一两个月后才会有成衣陆续上市。国内较快的美特斯邦威库存周期也要八十多天。这样势必会导致库存周转率较小、周期较长，一部分利润被库存吞噬。该模式之于平台作用下的信息交流技术，加速了信息交换的速率，使得设计环节更为及时，一般可在三个星期内完成从设计到生产。再者，消费者的参与促进了需求和产量的匹配。从另一方面讲，网络经营的低成本和生产物流外包也降低了品牌经营者的现金压力。

　　传统服装企业转入线上，存在一个严重问题，即线上线下价格差。迫于传统分销商、经销商的渠道网络，加上线下店面租金，线下的价格要比网上高。网络的热销，无疑挤压了线下利润，长远来看:唇亡齿寒。虽然目前已有产品线切分、过季网销等营销策略，但是对于网络市场的培育是很大的损伤。“叠三元”模式完全摒弃传统渠道，统一采用网上销售的模式，避免了价格差问题。即使未来“叠三元”模式，走的是线上销售线下服务的模式(价格和信任是主导消费购买的主要心理因素，而线下具有不可比拟的信任因素，线上转线下发展是必然趋势)，也不会出现价格差的问题。

　　设计营销远比生产物流所带来的利润要大，在模式初期摒弃投资生产物流建设的巨大资金包袱，用以完成设计研发、品牌推广。首先，自建生产物流是必要的，但不宜轻易尝试。凡客比PPG优越的地方在于:凡客开始逐步构建自己的物流业务，然而大笔资金消耗还是限制了凡客的发展，而京东的自建物流相对于凡客要慢而精，从而缓解了资金压力。其次，认准市场需求。凡客业绩下滑的另一部分原因是市场对于中低端服装产品的品牌需求在减退。相比而言，以设计为突破点的个性化品牌需求则是市场的趋势。而“叠三元”模式正利用独特的设计方案服务于消费者的个性化需求，专业于设计和营销两个利益点，为以后发展产业链提供基础。

　　“世界品牌500强”排行榜已连续十年，该排行榜评判的依据就是品牌的世界影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照世界品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，2013年12月17日，世界品牌实验室于美国纽约揭晓了2013年度（第十届）“世界品牌500强”排行榜。谷歌被评为2013年的500强第一，蝉联了去年的冠军；苹果从去年的第四荣升至今年的第二；由于电子商务的全球普及以及创新的服务，亚马逊跃居今年的季军。今年，我国内地入选的品牌共有25个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动，新华社与中国铁建首次上榜。虽然与前几年相比有了一定程度的进步，但是跟一些国家的品牌相比仍有一定的差距。本次排行榜有27个国家入选，从品牌地区分布上来看，美国占据500强中的232个席位，遥遥领先；法国位居第二，拥有47个品牌席位；日本位居第三；而中国是继英、德、瑞士、意大利这些品牌大国第二阵营之后的“品牌第三阵营”。从品牌数量与地区分布上，都可以看出，中国品牌的现状不容乐观。中国是名副其实的“生产大国”却不是“品牌大国”。这种情况是多种因素造成的，比如：企业对品牌的认识不够深刻，投入资金少；没有专业的品牌专员；技术水平薄弱、科研落后、关于知识产权的意识淡薄，导致屡屡在国际市场中遭到不公正待遇，卷入反倾销的风波等。随着经济全球化以及对外开放政策的进一步拓展，我国进出口的商品数大大增加，中国品牌在国内市场与国际市场都面临着严峻的挑战。品牌设计是品牌的核心环节，表层含义上的品牌设计就是企业通过对形象的图形符号进行设计整合来作为企业的标志以便与消费者产生视觉沟通，深层含义上的品牌设计是物质产品与精神产品的结合，是对更高层次美的追求，即依托产品本身，又承载了科技、文创、企业精神内涵等抽象的精神。品牌设计是树立品牌形象的重要一步。培养企业品牌意识、增加对品牌设计的投入、在市场的引导下，企业管理者积极摸索品牌设计动态走向，及时把握时代的脉搏，掌握消费群体的心理需求，最后设计新品牌标志或者对原有的品牌标志进行再设计，有利于使消费者对企业或者是产品产生良好的印象，提升产品附加值，提高产品市场占有率，进而使企业获取更多的经济效益，取得更加长久的发展。当中国品牌设计实现产业化发展，中国从“生产大国”向“品牌大国”的角色转变也将指日可待。

　　品牌设计属于企业形象识别中的企业视觉识别，通过设计商标、广告、招牌等塑造出鲜明的企业形象，以凸显企业的个性特征和与其他企业的差别。品牌设计是追求美的过程，给消费者即审美主体带来良好的审美体验。设计成功的品牌标志作为一件独一无二的艺术作品，是情感与艺术的外化。每一件作品的审美价值，不仅取决于品牌创作的美术做工，而且还与品牌的内涵及审美主体的审美心理、审美情趣、文化背景等关系密切。因此，中国品牌设计发展从艺术角度要从两方面进行探究：第一是要在美的外在形式方面，对中国品牌设计外观图案等进行指点；第二是要在美的内涵，审美主体的审美心理、审美情趣、文化背景方面，结合消费人群、异域风土人情、文化习俗等进行探析，进而为我国品牌设计发展提出有价值的建议。首先，品牌设计要注重美术做工，拥有良好的外在形式，使商标本身给消费者带来美感。近几年来，各大品牌的商标图案文字等做着或大或小的变迁，有两大主要的趋势，即文字向简约简洁方向发展、图案向流线型方向发展。比如，海尔集团的商标就是第一类的典型代表，受德国利勃海尔公司的影响，海尔集团最初的产品名称为“琴岛-利勃海尔”，但是伴随着企业的成功，与德国公司名称相近造成了容易使消费者混淆，影响国际市场开拓的状况出现，于是企业名称改为“琴岛海尔”，最后，市场国际化的需求，不得不进行更前卫的企业识别设计，尤其是品牌设计，于是便将企业名称简化为“海尔集团”，将“Haier”作为商标的主体，集企业名称、品牌标志于一体，简约、稳重，大气。而可口可乐新的品牌形象则体现了图案的动感美。

　　可口可乐在保留了原有商标基本元素的基础上，对其进行改进革新，并且加入了新的品牌元素。在颜色的应用上，仍然保持使用白色与红色，但是一层银色边框套住了斯宾瑟字体书写的白色英文商标，使其更加立体、清晰。在红色的背景中，加入了暗红色弧线，增加了图案的动感。旧商标中白色单一的波浪飘带现在演化为白色、红色、银色这三种颜色错落叠加组成的多层次飘带，在动感中不失稳重。此外，气泡弧形瓶代替了原来商标中弧形瓶的图案。无论是简约的风格还是动感时尚的风格，都是企业对品牌设计的审美取向，在视觉效果上赢得消费者的认同。但是，品牌设计风格的变化、商标设计文字图案的变化并不是单纯追求艺术与美的结果，而是企业树立形象，赢得市场、消费者，获取盈利过程中的附属产品，将商标设计成怎样的形象受时代潮流、消费者审美心理、企业战略部署等多种因素的影响。第二，品牌设计要注重美的内涵，符合审美主体的文化背景，迎合审美主体的审美心理、审美情趣，因此，我国品牌要结合消费人群的特点、文化风俗等方面进行设计。这一点恰好在一定程度上扫除了中国品牌走向国际市场的阻碍，顺应了品牌设计走国际化与本土化相结合的发展道路。契合审美主体的文化背景、审美情趣，实现品牌的审美价值，首先要了解品牌输入地区的风俗习惯、忌讳喜好，不能贸然按照设计者的主观喜好去设计。要想产品品牌被世界众多地区认同，品牌设计中要突出普世的价值观念、喜好取向。比如，对和平的向往、对未来的美好憧憬等。在这一点上，海尔集团是一个很好的例子，前几年进驻世界市场之初，用的是“海尔兄弟”的标志，一个中国小孩儿与一个外国小孩儿友好地站在一起，孩子代表着希望，有中国人民与外国人和谐友善，共同合作，开创海尔美好明天的良好寓意。进驻国外市场，热情友善的商标，符合当地的审美观念，拉近了与国外消费者的距离。第二，品牌文字、广告宣传语的转化尤为重要。文字与消费者的沟通比图案更加直接深入，但是，设计者要考虑品牌文字的设计能被国际市场上消费者理解、接受。中国品牌本地的名字或者出现在品牌中的标语具有浓厚的中国传统特色，不易被异域文化背景下成长的消费者接受。海尔集团品牌中的文字设计为以后的企业品牌设计提供了很好的借鉴，海尔品牌文字主体是“Haier”英文字母，很容易被国外消费者接受，同时，这几年中国经济发展，中国在世界经济中的地位得到提升，海尔集团在新的商标中加入了汉字“海尔”，在勃勃生机的笔画中，展现了海尔集团强烈的时代感。另外，品牌设计的本土化与国际化相比，体现了具体性、特殊性，即针对跨国公司开拓公司所在地市场，实现包括管理人员、管理制度、资源采集等方面的本土化，也是实现品牌审美价值更为机动灵活的途径。本地人员更了解本地市场、需求、消费者心理、风俗习惯等，因此，聘请本地品牌设计师是品牌设计本土化的重要一步。

　　由于该服装品牌在线购物平台的功能包括品牌展示与网上商店这两个方面；因此，在整体架构布局与界面元素分布上的视觉呈现方式主要是“响应式”网页设计。为了使用户获得良好的浏览体验，在整体界面设计上主要是以简约化与统一的视觉传达来表现品牌形象，并配置合理且突出的文字内容来对其核心内容进行陈述。同时，在对整体界面进行设计时，必须在整个过程中都严格遵守“形式服务与功能”的原则。此外，在对页面进行整体配色时，必须将品牌形象色作为主色调。并且为了使用户能够快速、简单地对重要与非重要信息进行区分，还必须在整体页面上设计高对比度单块。为了避免因色彩使用太多而弱化页面上商品的卖点，在界面分区中的色块所使用的颜色应在三种以内。为了使视觉识别标准达到统一，模块界面的素材主要来源于服装品牌LOGO的主体抽象图形。该服装品牌形象在管网平台界面上的设计，突显了品牌的优势，提升了品牌的整体形象，满足了消费者的审美需求，接近了消费者内心的期望值。

　　在对移动客户端界面进行设计之前，必须先设计一款智能手机客户端应用程序。该服装品牌智能手机客户端应用程序是以融合扁平视觉与易用互体验为设计理念，以苹果手机的IOS系统为主要实现平台。线上购物是这款苹果智能手机应用程序的主要功能。首先，在对程序架构进行整体规划时，不仅要突出品牌形象的优势、体现品牌简约统一的设计风格，而且还要表现出快时尚的潮流性。因此，该品牌服装在对整个苹果智能手机应用程序的程序界面进行设计时，是将灰白黑作为品牌形象的视觉识别基础，且将该服装品牌的品牌标志与风格定位理念放置在程序首页的闪屏页面上，并在整体界面布局上体现出“简适生活”的品牌感官。同时，由于该品牌智能手机客户端应用程序使用了扁平设计，使得其省略了不必要界面的转换，从而体现了该品牌作为快时尚的简约风格。此外，为了方便用户在操作的过程中能够准确地对信息进行筛选，在遵循扁平化设计原则的基础上，整个苹果智能手机应用程序在视觉界面设计上应注意衬线字体与背景的对比，并将简约风格贯穿菜单选项图标设计的始终。其次，在产品推广栏目方面，主要是对其进行简化处理，以此来促进用户浏览更多的商品。同时，在遵循快时尚品牌的营销特性的基础上，还对原有在线商店的目录架构进行了调整，以此来增加消费者在线购买的次数。

　　品牌为了在线上商城推广新的产品或是实施促销活动，一般都是在线上商城首页中的网络横幅广告上进行宣传。一般线上商城首页横幅广告设计的方法主要分为三种，即扩散式构图、对角形构图以及三角线构图。其中，三角形构图与其他两种构图相比具有无可比拟的优势。采用三角形构图，不仅能使整个构图更加的自然、立体，而且还能够使整个推广画面更加活泼、动感，从而更容易吸引消费者的注意。该服装品牌在网页横幅广告设计上正是应用了三角形构图方式，其具体设计如图1所示。

　　由于视觉设计是抽象的，因此没有固定的模板与套用的公式。所以，在对促销专题页面进行设计时，品牌商家应在遵循专题页面设计标准的基础上进行创新。同时，促销活动页面设计的内容并非仅仅只包括商品折扣方面的信息，应还包括将卖场促销的氛围转移到互联网页面上，从而实现与消费者的互动，进而促进商品的销售。以该服装品牌淘宝双十一活动的专题页面设计为例，首先，在对专题页面进行设计之前，必须先将品牌形象的核心信息提取出来。其次，在进行设计时，必须体现出活动产品优质低价的特点，并放大商品的折扣价格。

　　对于视觉识别的认识在远古的原始部落和早期的封建社会就已经体现，他们采用家族图腾、服装设计以及不同色彩对其身份、等级、社会地位加以区分。1914年VI创作出现，是有德国建筑设计师培德.奥伦斯为电器公司进行图标设计，后来在信封和信笺上得到广泛运用。我国在20世纪90年代很多企业和品牌也开始重视视觉识别，打开了进军国际市场的大门。

　　我国的茶叶在云南、贵州地区种植甚广，而这两地的少数民族数量众多，在这些区域范围内茶文化就是民族文化的重要载体，不同的民族，其生活方式、思维方式、价值观、审美观、情感意向及心理素质等方面也有别于其他民族。因此，在“醇茗”茶叶品牌VI设计中融入少数民族文化，就会打开茶文化的营销之路。

　　依照马斯洛理论，人们在每个阶段对需求层次产生变化的，当人们较低层次的需求得到基本满足之后，就会向高层次的需求递进。消费者在根据品牌购买茶叶时就会对茶文化企业提出了更多的设计需求，同时，VI设计的也被发掘出文化性要求，带有传统文化意味和形式的少数民族特色元素又重新进入了现代人的视野中。

　　“醇”字在《新华字典》具有“性质或味道纯正平和”之意，“茗”字在《新华字典》中具有“广为人知的茶”、“众口皆碑的茶”之意，而将“醇茗”二字放在一起则是具有“众人皆知、味道纯正的香茗”之意，对于“醇茗”茶叶品牌VI设计的主要作用有两个，一是产品的使用和产品的保护；二是美化和宣传产品。因此在VI设计过程中，以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，将高山、流水、祥云等进行加工、整合，突出产品的文化特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售和品牌的推广。

　　由于云贵地区大多都是一片片绿油油的茶园，在温暖的阳光照射下吐露新芽。美丽的湖畔旁边，从远处看，青瓦、白墙、阁楼、雨亭、塑像，与青山、湖水、茶园相映成趣，勾画出了一幅传统与现代相结合的建筑和大自然，仿佛置身于空旷山林，一缕茶香扑鼻而来。为了在设计上体现诗意和场景，素材设计上从文字中提练合适的图案作为主要设计元素。

　　标志的字体设计中加入云贵地区的独特文化元素，更能体现地方特色。图案是表达产品属性信息的首要元素。借助图案可以体现出茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而达到宣传茶叶商品的目的。以绿色作为主体，使消费者被美丽的云贵文化所感染，让热爱茶的朋友们在品茶的同时也感受到传说中的“天堂”。

　　目前，越来越多的茶叶企业利用茶包吊牌打开对外界的宣传，茶包吊牌的设置规格在30*40mm左右。在选用茶包吊牌的材质上，一些人选用特殊纸张，但大多数人会选择200g的卡纸做成名片。茶包吊牌是茶叶企业对外宣传的最主要工具，因此“醇茗”茶叶品牌要重点设计，其内容主要包括企业标志、企业名称以及公司地址等。“醇茗”茶叶品牌属于商业名片，主要以盈利为目的，具备以上设计所需条件，因此要着重进行个性化设计，抓住顾客心理需求及视觉需求，达到宣传的目的。

　　欧点服饰所使用的信封尺寸主要为120mm*230mm规格，属于邮局所使用的标准规格，因此在使用中可以与公司所制定的信笺相匹配，达到公司所需标准。在信封制定中适合选用80-100g的普通纸张，在邮局邮寄范围内寄送到客户手中。对于信封的设计邮局也有一些特殊规定，务必将发送单位的设计元素放在信封的右下角，防止在信封寄送时遭到拒绝耽误客户对信件的使用。

　　整个设计主要以绿色和白色为主，在整视觉系统中，应该对贵州经典的文化元素，比如高山，流水，祥云，等进行提炼、取舍、加工，整合，将自然的灵性融入艺术的表现形式中。“醇茗”茶叶品牌VI的整体设计风格融入了当地的山水文化的特点，采用青山绿水人文风情，给人一种身临其境的感觉，仿佛置身于空旷山林，一缕茶香扑鼻而来。

　　通过对云贵地区传统元素的深入学习以及茶文化VI设计的研究，把握VI设计的原则，在结合云贵地区传统元素的基础上，挖掘云贵地区的地域特色，争取无论在表象还是内在形式结构上都能体现出传统与现代的结合，以新的视觉观来重新演绎“醇茗”茶叶品牌VI设计，最终使作品传达出种水乡轻松健康生活的精神理念和包装再使用的环保理念，让消费者感受到“醇茗”茶叶品牌VI设计带来的视觉和精神上的享受，并使其符合现代生活。

　　茶文化VI设计在众多VI设计中存在着自己的特殊性，它是连接“茶”、“茶文化”和“中国传统文化”之间的桥梁。在我国与世界接轨的同时，构建这座桥梁的形式也在逐渐的转变。

　　[1]常静静.本土茶叶品牌视觉形象设计研究[D].浙江理工大学，2010.

　　[2]雍佳.民族元素在茶叶品牌Ⅵ设计中的美学应用研究[J].福建叶，2016，38（6）：298-299.

　　[3]姜蕾歌.融入文化意识的茶叶品牌设计研究[J].包装世界，2010，（6）：72-73，76.

　　[4]韩.浅析结合茶叶文化的品牌设计思路与方案[J].福建茶叶，2016，38（1）：175-176.

　　[5]李佳讯.浙茶集团茶叶品牌建设与发展路径[J].中国茶叶加工，2013，（3）：10-12，17.

　　[7]李辉.普洱茶品牌包装设计过程中的视觉元素[J].福建茶叶，2016，38（6）：176-177.

　　[8]王飞凯，张露.现代茶品包装的设计思路与应用[J].福建茶叶，2016，38（10）：205-206.

　　21世纪是城市化的世纪，随着城市化的提高及其城市经济实力的增强，城市之间的竞争也愈加激烈。这个竞争不仅仅局限于国内城市之间经济实力、政治文化方面,城市也必须参与世界文化品牌形象的竞争。城市品牌形象设计成为参与国际竞争的必要条件之一。

　　21世纪是城市化的世纪，随着全球经济一体化,中国城市化进程进入了加速期,现代化城市建设更是在全国各个大中小城市轰轰烈烈的进行着。随着城市化的提高及其城市经济实力的增强，城市之间的竞争也愈加激烈。这个竞争不仅仅局限于国内城市之间经济实力、政治文化方面,城市也必须参与世界文化品牌形象的竞争。未来国家之间的竞争力将直接表现为城市品牌的竞争力。所以城市品牌形象设计成为参与国际竞争的必要条件之一。信息技术的发展、经济的全球化促使品牌形象观念深入人心。

　　城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范。近些年来，中国城市品牌形象设计应用在少数城市取得一定的成功和发展。例如，香港推出的城市品牌形象火红色“飞龙”标志。“亚洲国际都会”的大标题在设计上和核心标志融为一体突出了香港城市品牌的定位；并成功的推广于在香港的机场、地铁、大巴、主要街道、公共场所。香港的品牌视觉形象成功建立和推广，增强了城市的核心价值，进一步提升了城市的竞争力。国外也有很多优秀的城市品牌视觉设计案例，就城市品牌视觉设计而言，国外建立和推广得比较早，甚至迄今为止出现了二代或三代的城市品牌形象标识系统。如美国纽约、英国伦敦、德国柏林、澳大利亚墨尔本等都出现二代以上的城市品牌形象标识系统。对于中国大部分快速发展的的城市来说，品牌形象设计识别性的欠缺和品牌形象建设上还有待建立和改进。

　　城市品牌形象设计的建设是基于一定的相关学科理论研究的基础上形成的。如企业形象设计理论、品牌学理论、城市规划与设计理论、城市管理学理论以及其他相关学科理论等。在学科边缘化、交叉性越来越强的趋势下，各学科从不同的角度、不同的理论、不同的方法对城市建设进行了研究。

　　源出古斯堪的纳维亚语“Brandr”，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章，然后烙印到产品作为标记。著名营销学家PhilipKotler博士把品牌解释为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”

　　目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。企业形象识别系统CIS，包括理念识别系统MI（MindIdentity），行为识别系统BI(BehaviorIdentity)，视觉识别系统VI(VisualIdentity)。

　　城市品牌形象是在企业品牌与企业形象战略的启蒙和影响下，对现在城市发展进行的重新审视和认知，是一种全新的城市建设理念和城市经营模式。城市形象CIS作为一种系统科学的理论，在城市发展、城市建设、城市经营、城市管理等方面给人以启迪，并将渗透到城市建设的方方面面。在城市发展中引入品牌形象战略CIS，是城市现代文明化的标志。“在当今城市发展中引入品牌形象战略是城市发展的必然，充分的体现了社会价值观从物质向精神的转变，城市CIS是新时期城市经营与营销的重要策略。”

　　城市标志既是城市品牌形象识别的主要形式，也是城市的核心价值所在。依据不同类型的城市，形成了理念型、人文型、地域型、和战略型等不同类型的城市标志。

　　理念型的城市标志主要侧重于表现城市独特的精神理念、价值观、哲学思想、文化价值等。城市理念是城市的精神，城市精神又是城市文化动力的内核。

　　人文型城市标志主要侧重于表现城市人文风貌、历史等各种文化现象。对于城市而言，其文化无不是传统文化与现代文化、本土文化与外来文化的结合，同时也是高雅文化与通俗文化、区域文化与世界文化的结合，以形成先进的文化价值体系。

　　地域型城市标志是指以突出城市的地域文化特征、地理地貌特征、气候特征等要素为主体的城市视觉符号。

　　战略型城市标志是指依据城市的发展规模、战略定位、长远规划作为标志依据。城市的标志不仅可以象征着城市的过去和现有，而且能象征城市的未来。

　　就我国城市发展现状而言，城市品牌形象设计将会不断的发展和创新，从而用视觉传达的表现手法提升城市的品牌。这既有利于城市的经济、环境、人文等方面的发展，也能够提升城市的竞争力。一座城市品牌形象的定位将成为整个城市区域发展的必要元素，也是当今世界城市化发展的必然趋势。所以对城市品牌形象设计的研究将会是当今视觉传达设计领域的新兴课题，也会对我国城市建设的发展起到推动的作用。

　　策画思想在所有策画层面都有所体现，品牌服装富含其本身的策画思想，品牌服装的策画思想依附于整体策画思想领域，任何服饰品牌的策画思想都依附于品牌服饰的策画思想。策画思想的很对不同之处，就是导致服饰样式有各不相同的体现的缘由。人的举止由思想决定，思想是怎样的，便会进行怎样的举动。策画思想是引领策画活动的基本原则，策画思想和策画成效存在因果联系。

　　极端主义即在策画思想中维持固有部分策画思想的主要理念，于展示形式及科技方法中运用极端方式，追求毫无差错十全十美，它比较关注科技更重要。

　　中庸主义即不求改变、保持没有特色的策画要求。其市集性很好，有相当坚实的社会基底。中庸主义将演变成保守主义。

　　唯美主义即不在乎实际作用的，专注样式美感的策画思想。尤其注重艺术策画的要求，斟酌不同领域稳定的联系，即使没有作用也得遵循美的样式。唯美主义的延伸即为古典主义。

　　又叫技术主义，即强调科技美感的策画思想。策画时，往往太过于仰仗新科技新设备的借助，为“技术至高无上思想”的倡导者，有舍本逐末的预料。

　　意思是踊跃的、专注于史无前例的样式的策画思想。把一旦显现出来的、有熟悉感的策画成品全部当成渣滓，宣扬其请示所所有固有的守旧的思想，持之以恒的搜索不一样的展示方法。

　　谈到的品牌服饰策画思想，即横跨于用品牌管理方式开展的服饰商品里的、对详细的服饰商品策画有原则的策画观念。因为品牌服饰与非品牌服饰于经营方法中有很多差异，策画思想也大相径庭，关键体现在一下几点:

　　先驱服饰策画是当代策画的一小部分。因为其商品是为了让人穿在身上的，第一应斟酌人的舒服感，它能给予的展示的范围与策画的灵活度远远落后于别的策画层面的宽度。所以很多时候，服饰策画思想没有别的约束力较弱层面的策画思想那么急于求成，展示方法也比较单一。即使这样，当代策画中的策画思想依旧很大程度的干扰着服饰策画，此特点在品牌服饰上有明显的说明，特别在别出心裁的服饰上发挥得极其透彻。

　　依据当代科技的进步让人们致力于深层的分析、体会他们本身。因为服饰是排除化妆品后第一个和人类最密切贴合的工业物品，人体工学限制着服饰策画过程。人体工学的探索成效向服饰策画的成果给予了理论思考。

　　生存形式的革新极大程度的放开了对服饰策画思想的束缚。服饰策画经由自身的勤奋，主动加入革新人类生存形式的活动，然而和类似电信、传媒等别的企业对比而言，服饰企业能够革新生存方式的可能性不大。人类更加关注个体的作用，服饰特色化的策画正能力辅佐人类实现这个目标。

　　高新科技的快速进步正努力的革新固有的纺织职业，一些人称其是“余晖企业”的纺织企业再次重生，纺织布料新种类的持续创建及符合高科技成分的新服饰原料的急剧产生让设计师们扩充的表现策画天赋的平台，为服饰商品的复杂化给予了条件。品牌服饰在服饰里超群出众，还能蛟龙得水般的发展，策画施展的方法有了史无前例的延伸。

　　高新科技的进步还尤其展示于服饰制作设备的发展上。服饰设备的策画越来越科学，制作成品品质越来越先进，为展示策画思想给予了必需的科技辅助。想要实现独具匠心、质量第一的目标，品牌服饰在增强制造技术领域始终竭尽全力，购买高价的新品种的服饰设备，持续探寻新的制造技术。

　　品牌即富含特定知名度与整体面貌的、建立固定商业信用的商品体系及效力体系。系统即靠不同部分与步骤结合的团体。品牌并非普普通通的商标，它不但并非看得见的商品中的简单的装点物，还并非服务行业中单一的称号，它是相对完备的、构成产品样式或服务样式的商业面貌。品牌是相对前卫的名词，能够含盖商品品牌与任事品牌，概括而言，品牌作用是利用仰仗在商品与服务中的附加值的样式展示出来的。借助品牌思想开展的商品同学及不含品牌思想开展的商品体系，它们的形式与开展实质有很多差异。完备的品牌系统贴合着部分绝对需要的步骤，含盖研发体系、制造体系、面貌体系、销售体系、效力体系与经营体系，这些步骤全是以品牌实施思想为基础运行的。服饰品牌即区分服饰产品属性的、由工商监测合格的商业性标识。是个富含认识价值而不是物质形态的商品标识。品牌服饰意思是富含特定市集知名度的、面貌相对完备的、建立了特定商业信用的服饰商品体系。简单来说，就是用品牌思想规划的服饰商品。因为服饰品牌的关键效益来自于此品牌所富含的产品质量，所以，服饰品牌的开展应依附于有经验的策画能力之上，展示策画能力是否有经验的标识包括此品牌有没有清晰的策画思想做后盾。

　　策画是创作史无前例的事物的思想与物化的经过。服饰商品的策画样式由于服饰种类的差异所有差别。样式上来说，非品牌服饰注重单品策画，品牌服饰强调系列策画。本质上看，非品牌服饰通常不含或无需完备的策画思想，但品牌服饰却注重品牌的策画思想，关注策画素材的配合。如果品牌不含品牌策画思想的引领那么它就会是毫无生气的品牌。品牌服饰策画思想的创建，除了是品牌衡量的标准，更是设计师本身对策画思想的掌握，唯有坚定了策画思想，商品才能按特定特色的形式展示出。策画思想创建并非单纯的对思想的挑选，更应注重设计师内心素养和观念的契合度，所有不正常的、蛮横的思想全是无用的，即使在设计师们里演化出的不同种类的策画思想，其却是比较坚实的，设计师自己的思想是可变的，唯有他自己认识到原来的策画思想早就不适应他本身的策画兴趣时，思想的革新才会体现出价值，思想革新的根本原因是自己决定的。客观条件依旧会对策画思想的革新有促进效果，比如，生存情况的变化会是设计师的思想有变化等。设计师认识到本身的策画思想属性时，其特色将会固定，这时如果策画特色和品牌风特色一样，就会是极好的项目结合，能使设计师才干全部施展。若二者有细微不同，便能彼此贴合，彼此互补。如果二者区别过大，结合成效将不好，业务成效也特别差，会有对错之分。

　　品牌服饰策画思想是品牌思想与策画思想的结合，是以而知为基础的策画活动指导，还是测试策画成效的标准。想经营品牌服饰，若缺乏优秀的策画思想来引领，策画活动会变成低附加值商品的反复制造。对还没清楚策画思想的服饰品牌而言，创办完备的符合本品牌根本情况的品牌服饰策画思想是走品牌服饰之路上的服饰产业刻不容缓的任务。

　　[1]朱芳.文化元素在品牌服装设计中的应用[J].人文天下.2016(14)

　　[2]李佳.谈设计理念与当代服装品牌的关系[J].商场现代化.2007(25)

　　包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

　　2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

　　3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

　　4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

　　5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

　　③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

　　包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

　　包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

　　色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

　　日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

　　这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

　　第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

　　色彩是构成产品视觉形态的重要原素之一，也是最富有个性的设计语言。当市场日趋成熟，产品功能达到同质化的阶段，如何透过色彩来增强产品的个性和产品的品牌，创造肯定自我的色彩计划，以扩大产品的市场占有率，色彩在产品的“DI(DesignIdentity)”①即设计形象中扮演的角色显得格外的重要，也更具有特别的战略意义。

　　环顾新世纪的消费品市场，产品的色彩设计成为举世瞩目的焦点。一波又一波的富有色彩创新设计的产品的涌现，如同潮水一般掀起了一场产品色彩设计革命的连锁冲击波。这其中以苹果公司的iMac系列电脑最具有代表性。秉承人性化设计的宗旨，iMac采用了半透明塑料机壳，造型雅致而又略带童趣，色彩则采用了诱人的鲜亮色，完全打破了先前个人电脑严谨的造型和乳白色调的传统，高技术、高情趣在这里得到了完美的体现。在iMac的基础上，苹果又相继推出了ibook笔记本电脑和G3、G4等专业型电脑，将一种全新的设计概念推向了IT产业。iMac的成功不仅体现的是产品在设计上的优秀创意，更说明了设计在企业品牌战略中的重要地位。iMac的冲击效应余波未尽使得我们至今都能在各种产品的设计中看到它的设计元素的影子。这场色彩冲击波带给我们的启迪是：一、旧有的产品色彩概念已经被改变，如以“白色家电”、“黑色家电”来划分产品类别的做法已不具有权威性。产品个性化需求带来了产品色彩设计的多样化。色彩设计具有明显的时代性。二、色彩作为重要的造型元素，在产品的人性化、个性化设计上的作用是无法替代的，因此，有必要加强对产品色彩设计的研究。色彩设计具有明显的独特性。三、当市场日趋成熟，产品功能达到同质化的时期，色彩是最易产生差异化的设计元素，色彩设计的作用最为明显。色彩设计具有明显的号召性。四、色彩设计是企业品牌战略重要砝码，从品牌形象的塑造到企业战略的推广，色彩设计具有明显的市场认同性。

　　产品色彩设计革命的连锁冲击波，它所带来的不仅仅是一种现象，更是确立了对色彩设计的概念、原则的再认识。

　　法国色彩学家朗科罗通过他的实践提出了“色彩家族学说”及“色彩感染性”的设计理念，说明了影响人们在某一时期选择某类色彩的产品的动机是多样的，除了审美取向以外，还有与之相关的社会生活环境背景的无形约束，乃至有关的文化和历史成因等诸多因素的影响。因此被人们认为“和谐的色彩”，总是有一定的基本条件构成的，那就是，社会文化背景，而这个社会文化学的背景，又是形成于一定的地理位置上的。而所谓色彩本身的和谐，其实仅仅占其中的一部分。因为评价者的标准是随着那个社会文化学的主流的变化而变化的。由于时间变化了，原来被认为美的、和谐的关系，则会有不同程度地发生变异。

　　色彩并不是孤立存在的，而是彼此互动的。与人的衣、食、住、行、用相关的衣服、食品、建筑、车辆、器物从成型起就难以摆脱其与色彩的情缘，而且色彩之间是会相互感染的。“色彩感染性”就是指这种发生在不同行业间的产品色彩形成的一种相互借鉴、相互衬托和相互影响的现象。例如服装领域的色彩，它是随着季节、时期、以及个人的年龄、性别、情绪、爱好、职业等等因素变化而变化的，而这种的色彩要求，导致了面料设计师要提供更多的色彩搭配的基础。面料领域的色彩逐渐地要影响室内纺织品；纺织品的色彩要影响墙纸及其室内空间的环境色彩；这种建筑内部环境的色彩必然要影响家具、家电、器皿的色彩关系。室内的色彩，也不是孤立存在的，它必然要影响建筑外部及其景观的色彩，而城市景观的色彩必然要影响交通工具汽车外观的色彩，而汽车外观色彩的确立，又必须考虑到汽车内部的色彩。汽车色彩又会倒回来影响到开车人的服饰色彩。在此，设计师会敏感地发现其中的主次搭配关系的存在，从而，就这一搭配关系而开发出这些物品的色彩设计。这是我们这个时代色彩设计重要特征之一。同时，网络时达的传播媒体，在这个社会生活的系统中，也形成了色彩的相互交感，无形中为这个色彩感染性都起了推波助澜的作用。对于消费者来说，它起到了潜移默化的教育作用，丰富了他们色彩的经验而对于设计师来说，则起到了相互借鉴其他行业色彩设计的成就，了解和感受自己产品所处的未来环境的色彩情况的作用。新色彩设计原则从其特定的角度诠释了这种产品色彩设计冲击波的现象。

　　与此同时作为经典的色彩设计理论对色彩设计所作的原则性的阐述仍包容在新的观念之中得以升华：一、色彩的功能性原则。按照产品的不同功能，选用色彩的共感觉及其联想能力与该功能相匹配的色彩；二、色彩的嗜好性原则。按照商品消费者对象所属的年龄层次、性别、地域、民族等来选用与其色彩嗜好相匹配的色彩；三、色彩的流行性原则。在设计中必须仔细考虑流行色能影响到的主要消费者阶层与商品对象；四、色彩的环境性要求。按产品的安置场所考虑选用与该环境的整体效果相调和的色彩；五、色彩的象征性要求。象征性与宗教、文化等现象结合在一起时，是一个不能掉以轻心的问题。所以必须充分考虑地域性进行选色；六、色彩的工艺性要求。在进行设计时就应预计到经过一定的加工工艺后色彩将能得到的效果。

　　品牌战略是企业发展战略的一个重要内容，品牌是一种概念，也是一种象征，企业和商家通过建立品牌开拓市场获取利润，消费者通过接触品牌寻找能使他们生活的更好的那些物品。但不能忽略的是品牌的原点既它所代表的是某种产品和服务的全部。产品的设计品质对品牌的建立起着举足轻重的作用。色彩作为一种造型元素起着体现产品品质和品牌形象的双重作用。一、作为品牌形象的色彩设计，通过色彩设计展现企业与品牌的理念，树立富有特征的视觉形象。如可口可乐公司采用单纯、醒目的红白色彩形象扩大了与竞争企业的差异性。二、作为产品形象的色彩设计，通过色彩设计传递产品理念，树立个性化的产品视觉形象。如苹果电脑以其独具匠心的造型与色彩将高技术、高情趣的人性化设计理念淋漓尽致表现出来，提高了产品的品位与竞争力。三、作为品牌战略的色彩设计，通过色彩的战略设计，提升品牌的形象号召力，战略性地利用色彩设计战术提高认知度，吸纳品牌追随者，扩大市场份额，获取最大利润。如当市场日趋成熟，一些IT产品功能达到同质化的阶段，企业纷纷推出多彩化、个性化、系列化的设计以期制造产品的差异化赢得消费者的认同，引导市场的良性发展。同时作为企业战略的重要一部分，色彩的设计管理也是—个重要技术内容。它贯串于从产品的计划、设计、制造直至流通、服务等的企业活动的全过程中，对所使用的色彩的质与量等的理性的、定量化的品质管理。它涉及色样本与色材的选定、色彩的试验与测色。在色彩施工中相对于所选定色样本的色彩宽容度的指定、对加工完成后色彩优劣的评价、进行色彩的统计与整理等。确保了品牌战略的顺利实施。

　　随着信息化时代的到来，网络经济的发展，新的经济观念和品牌战略的思想正被人们认同与接纳。而色彩作为最基本设计元素所体现出来生命与活力，让人们再次看到了它的无限魅力，同时，人类通过对色彩的设计也再一次地看到了自身所孕育的无限创造力。生命无限，创造无限。参考文献

　　品牌是由名称、形象符号（视觉的、听觉的）、产品等构成的传达商品资讯或服务的称谓，而文字作为视觉传达中的一个重要组成部分，对于清晰简明地传达品牌信息起到重要作用，因此，品牌形象设计中的字体设计对于品牌内涵和特质的传达影响甚巨。

　　作为品牌形象设计中的基础部分，必然包括标志和标准字，其中，标志既可以是图形的，也可以是文字的，文字标志以视觉创意为核心，字体笔画和结构可以根据需要而变化、增减，保证一定的识别度即可，只需设计出品牌名所用到的少数几个字，不需要设计全部汉字即字库；标准字则主要包括品牌标准字（品牌字体）、企业标准字（企业名称专用字体）和企业专用正文字体，其中，品牌标准字和企业标准字既要体现独一无二的创意又必须保证一定的视觉辨认度、易识别，它们也只需设计出需要用到的少数几个字即可，而企业专用正文字体则必须保证良好的视觉辨认度和易读性，并设计出全部汉字即字库，由于汉字数量较多，设计出品牌专用改的正文字体成本较大，因此，目前国内的品牌和企业绝大多数尚没有专用正文字体，一般多用现成的字库，比如方正、汉仪、文鼎等公司开发的宋体、楷体、黑体、仿宋等现有字库。

　　由此可见，作为品牌形象设计中的字体设计和创意表现，主要体现在文字标志（例如“可口可乐”文字标志）、品牌字体（例如“玉兰油”品牌字体“OLAY”）和企业标准字中，尤以前两者为最。品牌在传播过程中，字体的创意和设计起到至关重要的作用，其设计和表现的是否恰当，关系到品牌形象传播的效率和准确性。

　　在品牌传播过程中，字体的设计不仅要体现创意和美感，更重要的是体现品牌的精神和内涵、确保品牌形象准确明了地传达给受众，因此，品牌形象中字体设计应具备以下特征。

　　作为品牌形象中的字体设计，无论是品牌标准字（品牌字体）、企业标准字（企业名称专用字体）还是企业专用正文字体，识别性是不可缺少的。优秀的品牌形象设计，其字体设计的识别性必然合适、简洁，才能更有效地传达品牌形象。在快节奏的现代社会，易读、易记、易懂才能最大程度地保证品牌更快更准确地传达给受众。

　　适当性指的是在进行品牌形象的字体设计时，恰如其分地表现和设计字体的笔画和结构，不过分卖弄设计技巧，准确地传达品牌的特征、内涵和定位。例如香港设计师陈幼坚先生设计的可口可乐中文标识字体，在设计字体的笔画和结构时，巧妙变化第一个“可”字和最后一个“乐”字的笔画(见图3)，使其和可口可乐的英文标识字体的飘带型的笔画相适应，简洁明了，并没有将字体设计得如何繁复，使人一看即联想到可口可乐英文标识的飘带形象，恰当地传达了该品牌的形象和内涵，并成为品牌形象设计中的经典案例。

　　正是由于字体设计的识别性和适当性的要求，使得品牌形象独特个性在传播过程中，字体起到了十分重要的作用，因此，为了更好地传达品牌形象，还要充分考虑到字体和品牌的其它要素以及不同场合使用时的整体性，以更好地营造出品牌形象的整体美感。例如日本资生堂的字体设计就是一个极为经典的案例（见图4、图5），资生堂的字体设计将品牌字体、专用正文字体进行了统一设计，使得在不同场合不同要求使用时保证了品牌形象的统一性。

　　毫无疑问，字体设计必须符合审美要求，优秀的字体设计所表达的艺术内涵将更能感染和打动受众并树立良好的印象。

　　字体，是指文字的风格特征，这种风格特征体现在文字的笔画形态和间架结构上，同时，字体的美感特质和易读性都与其相关。不同的品。